Em um mundo onde a experiência vale tanto quanto o produto, marcas de luxo começaram a ocupar um novo espaço no cotidiano: as cafeterias. Não se trata apenas de um espresso bem tirado, mas de um ritual cuidadosamente desenhado para traduzir em aroma, mobiliário e atmosfera toda a essência da maison. Cafés com assinatura de grifes como Dior, Prada, Tiffany, Chanel e Ralph Lauren têm se espalhado por grandes capitais e se tornado destinos desejados por um novo perfil de consumidor.

O café como extensão da marca

Mais do que pontos de venda de bebidas, essas cafeterias são verdadeiras extensões conceituais das marcas. Elas materializam o lifestyle proposto pelas maisons, transformando o simples ato de tomar um café em um mergulho sensorial no universo da marca.

Em cada detalhe, do tipo de xícara à trilha sonora ambiente, do menu à escolha do mobiliário, há uma narrativa refinada que reforça o posicionamento aspiracional. Beber um cappuccino no Café Dior em Paris, por exemplo, é estar cercado de estofados toile de Jouy e pratinhos com o logo da grife. É moda servida em porcelana.

Estratégia: pertencimento e desejo

O movimento tem motivações estratégicas claras. Primeiro, ele amplia o alcance da marca para um público que ainda não consome os produtos de alto valor, mas que deseja fazer parte do universo simbólico da marca. Uma visita ao café se torna um “primeiro contato” com o luxo tangível, acessível e instagramável.

Segundo, essas cafeterias reforçam o relacionamento com clientes fiéis e criam espaços de experiência, onde o tempo é vivido dentro dos valores da grife: sofisticação, exclusividade, elegância e bem-estar.

Exemplos que encantam

• Café Dior (Paris, Miami, Seul, Tóquio): menu autoral e decoração inspirada nos salões da alta-costura.

• Marchesi 1824 by Prada (Milão): combina clássicos italianos com interiores em verde esmeralda, dourado e madeira.

• Tiffany Blue Box Café (Nova York, onde é permanente, Londres, Hong Kong, Cidade do México e Dubai. Em São Paulo a loja temporária fica no Shopping Iguatemi): o icônico azul tiffany em cada detalhe, dos guardanapos aos pratos.

• Ralph’s Coffee (tem lojas em várias cidades pelo mundo, incluindo Munique, Londres, Oxford, La Vallee Village, St. Germain, Hong Kong, Pequim, Doha e várias cidades nos EUA como Filadélfia, Nova York, Chicago, Boston, Los Angeles, Austin e Washington, D.C. ): atmosfera acolhedora com toques equestres, couro e mogno.

• Café Chanel Beige (Tóquio): gastronomia assinada por chefs estrelados, com vista para os jardins.

Uma nova forma de consumir luxo

Esses espaços têm ainda uma força simbólica poderosa: a de aproximar as marcas da vida real, sem banalizá-las. É luxo em estado sensível, onde o gosto, o tato e o olfato se tornam ferramentas de comunicação.

No Vivenna, vemos essa tendência como um convite para repensar a experiência de consumo. Em um café de marca, você não compra apenas uma bebida, mas vive um conceito. E talvez seja exatamente isso que o novo luxo esteja oferecendo: menos posse, mais presença.

Um espresso. Um manifesto.